VI. Techniki multimedialne

Najbardziej popularna forma reklamy na stronach WWW – bannery zostaje coraz
częściej zastępowana bądź modyfikowana przez nowe technologie internetowe, używane
jedynie do tej pory przy tworzeniu witryn internetowych.
Określa się je z języka angielskiego
wspólną nazwą Rich Media i należą do nich język programowania Java, obraz wideo, grafika
wektorowa, technologia shockwave oraz dźwięk.

1) Język programowania Java – wykorzystywany do tworzenia zaawansowanych form
reklamowych, wewnątrz których internauta może wykonywa różne operacje (np. zamówi
produkt, wydrukować opis wybranego modelu itp.).
Dodatkowo rozbudowane możliwości animacyjno – dźwiękowe powodują, że tego typu reklamy lepiej przyciągają uwagę, a co za tym idzie częściej skłaniają odbiorców do interakcji.
Zaletami wykorzystania Javy są:
*bannery wykorzystujące język Java mają początkowo małe rozmiary (około 5kb), dzięki
czemu ładują się szybciej niż     zwykłe bannery animowane. Resztę danych pobierają
z macierzystego serwera w momencie interakcji użytkownika z bannerem w technologii
streaming (natychmiastowe doładowanie);
*są uniwersalną formą dla wielu platform sprzętowych. Nie ma potrzeby tworzenia
różnych wersji dla różnych komputerów;
*mają duży zasięg, ponieważ technologia jest niejako „wbudowana” w większość przeglądarek internetowych (nie ma konieczności dogrywania specjalnego rozszerzenia.
Niestety technologia ta ma również pewne wady:
*wymagania sprzętowe – minimum komputery z procesorami generacji MMX;
*błędy w interpretacji technologii przez starsze przeglądarki;
*chwilowe zatrzymanie przeglądarek Netscape w trakcie ładowania aplikacji Java.

2) Obraz wideo – dotychczas ze względu na ograniczą przepustowość łączy
internetowych, technologia ta jest raczej traktowana jako element rozbudowujący zawartość
serwisów. Jednak wraz ze wzrostem szybkości przesyłu danych po sieci, obraz wideo będzie
zdobywał coraz większą popularność i będzie częściej wykorzystywany w działaniach
reklamowych.
Do zalet tej technologii z pewnością można zaliczyć wysoką atrakcyjność
wizualną. Istnieją też pewne wady takiego rozwiązania:
*brak jednego dominującego standardu;
*problemy z przesyłaniem po sieci;
*stosunkowo duże rozmiary plików wideo.

3) Grafika wektorowa – jest to zbiór instrukcji określających parametry rysunku.
Komputer otrzymuje niewielki program instruujący go, w jaki sposób ma rysować obraz,
zamiast zbioru rysunków składających się na animację. Komputer użytkownika otrzymuje
więc niewielkie porcje informacji co wydatnie wpływa na otwieranie strony.
Zalety grafiki wektorowej to:
*małe rozmiary,
*atrakcyjność wizualna,
*możliwość dodania interakcji,
*wysoka jakość,
*pełna skalowalność grafiki.
Wadą tego rozwiązania jest fakt, że użytkownik musi mieć zainstalowane odpowiednie
oprogramowanie (tzw. rendering engine) by mogło ono poprawnie odczyta kod. Jednakże
ze względu na atrakcyjność tego formatu pojawiły się rozwiązania popularyzujące tą
technologię. Firma Macromedia (http://www.macromedia.com) opracowała odpowiednie
nakładki na przeglądarki internetowe. Ocenia się, że nakładka Macromedia umożliwiająca
odczyt grafiki wektorowej, znajduje się w 77% komputerów korzystających z zasobów
Internetu na świecie. Dodatek ten jest standardowo wbudowany w niektóre przeglądarki
internetowe (np. Netscape Communicator, od wersji 4.5) b_d mo    na go pobrać
bezpośrednio ze strony producenta.
Pogotowie komputerowe wrocław

4) Technologia Flash oraz Macromedia Shockwave – są to dwa „siostrzane” formaty
służce do tworzenia wysokiej jakości interaktywnej grafiki wektorowej, zapewniającej
uzyskanie wysokiej jakości obrazu. Dzięki temu w oknie przeglądarki mogą powstawać
dowolnie skalowalne animacje, które w przypadku każdej innej techniki wymagałyby
przesyłania wielomegabajtowych plików danych.
Szybko ściągający się niewielki plik pokazuje animowany banner, reagujący na działania użytkownika.
Technika Flash oferuje również doskonały mechanizm kompresji dźwięku.
Filmy zapisane w tym formacie zawierają najczęściej podkład muzyczny oraz reagują dźwiękiem na dokonywane przez użytkownika przemieszczenia myszki. Wykorzystując technikę Flash możemy udostępnić w sieci utwory muzyczne, które odtwarzane będą w „locie” (ang. streaming audio).
Flash jest specyficznym formatem sieciowym, coraz częściej określanym mianem interaktywnego kina.
Poważną wadą technologii Shcokwave są dość duże rozmiary plików (dodatków)
potrzebnych do odtwarzania multimediów zapisanych w tym formacie.
Jest to technologia dość nowa i obsługują ją tylko nowe przeglądarki.
W przypadku starych konieczne jest zainstalowanie specjalnego dodatku, tzw. „plugina”.
Z drugiej strony odpowiednie skrypty pozwalają zaprogramować banner w taki sposób, aby użytkownikom nie posiadającym odpowiednich komponentów prezentowana była wersja animowana bannera.
Problem ten będzie malał wraz z rozpowszechnieniem się nowych wersji
przeglądarek, w których odpowiednie rozszerzenia zostały już wbudowane.


5) Dźwięk – jest technologia zwykle wykorzystywana w celu uzupełnienia przekazu
reklamowego.
Skompresowane ścieżki dźwiękowe wykorzystuje się do podniesienia
atrakcyjności bannerów reklamowych. Użytkownicy mogą na przykład wysłuchać i pobrać
fragment nowej piosenki swojego ulubionego zespołu.
Bardzo często łączy się dźwięk z bannerem zaprojektowanym w języku Java.
Dzięki takiemu rozwiązaniu istnieje na przykład możliwość natychmiastowego zakupu lub subskrypcji biuletynu firmowego.


6) Okna Superstitials – jest to najnowsza forma reklamy, która łączy w sobie wszystkie
wyżej wymienione techniki multimedialne. Pozwala ona stworzy bardzo atrakcyjne formy
przekazu, zbliżone jakością do telewizyjnych spotów reklamowych. Superstitials są
zaawansowana formą Interstitials. Serwis komputerowy wrocław



7) Podsumowanie.
Technologie Rich Media nie są jeszcze powszechnie stosowane ze względu na
następujące ograniczenia:
*brak jednolitego standardu – istnieje kilkanaście konkurencyjnych technologii,
nie kompatybilnych, stawiających często wykluczające się wzajemnie wymagania
przestrzeniom reklamowym;
*żadna technologia nie posiada wystarcząco silnego poparcia wśród dominującej grupy
reklamodawców.
Rozwiązania te mają szansę powodzenia gdy ustali się jeden standard spełniający
wymagania zarówno reklamodawców i reklamobiorców. Standard ten powinien być jednocześnie satysfakcjonujący dla użytkowników Internetu i stanie się częścią aplikacji
sieciowych. Technologie te, bowiem oferują niespotykane dotąd możliwości – atrakcyjny
przekaz audio–wizualny, dostosowany do potrzeb użytkowników sieci. Z kolei
reklamodawcom zapewniają lepszą skuteczność dzięki lepszemu przyciąganiu uwagi.