I. Porównanie reklamy tradycyjnej z internetową

    Reklama internetowa znacząco różni się od reklamy tradycyjnej. Wynika to przede wszystkim z odmienności medium jakim jest Internet.

Tradycyjna zasada marketing-mixu znana z języka angielskiego jako 4P (product – produkt, price – cena, place – miejsce oraz prmotion – promocja) znalazła swoje odzwierciedlenie w Internecie w postaci 5C: convenience – wygoda, community – społeczno_, commerce – handel, communication – komunikacja oraz content – zawartość.
Spośród wyżej wymienionych elementów zawartość jest składnikiem nadrzędnym.
Witryna bez interesującej zawartości nie przyciągnie użytkowników. Wygoda sprawia, że serwis jest coraz częściej odwiedzany, co z kolei buduje społeczność. Społeczność umożliwia dokonanie transakcji na poziomie opłacalnym dla właściciela serwisu. Komunikacja natomiast jest ogniwem łączącym te wszystkie składniki.
Tradycyjne nośniki reklamy – prasa, radio, telewizja czy reklama pocztowa,
Charakteryzuj się tym, że niejako podsuwają określone informacje czy reklamy. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców wykorzystywane są różne techniki: specjalna szata graficzna, kolor, nietypowe techniki druku, obrazu czy dźwięku oraz wiele innych. Taka forma reklamy sprawia, że adresat przekazu nie ma wpływu na to co ogląda czy słucha, jest jego biernym odbiorcą.Serwis komputerowy wrocław
W przypadku Internetu jest odwrotnie. Tutaj użytkownik sieci a nie nadawca reklamy, decyduje o wyborze informacji, z którą chce się zapozna. W nadmiarze stron internetowych reklamodawcy starają się w większym stopniu przyciągnąć uwagę oglądającego i nakłoni go do zapoznania się z informacjami. W tym celu także stosuje się wiele technik, o których była mowa wyżej, stosowanych przy tradycyjnych nośnikach reklamy, jednakże dostosowanych do specyfiki Internetu.
Właściwe wykorzystanie internetu w reklamie leży w zrozumieniu faktu,  że Internet tworzy nową jakość w procesie komunikacji z klientem.
Jest to medium, które charakteryzuje się cechami niedostępnymi w dotychczasowych mediach.


Internet łączy w sobie zarówno cechy medium masowego, jak i kanału komunikacji bezpośredniej. Pozwala to na dystrybucję, za pośrednictwem sieci, informacji adresowanej do masowego odbiorcy, jak i informacji ukierunkowanej na indywidualnego użytkownika, a także komunikacja bezpośrednią opartą na indywidualnym kontakcie.
Wynika to z faktu bezpośredniego kontaktu pomiędzy nadawcą i adresatem reklamy. Także dostęp do Internetu staje się coraz prostszy. Najważniejszą cechą reklamy w Internecie jest interaktywność, która ma decydujący wpływ na charakter reklamy. To właśnie interaktywność sprawia, że użytkownik Internetu odgrywa aktywniejszą rolę w procesie komunikacji niż użytkownicy tradycyjnych mediów.
Dzięki temu można lepiej „obsłużyć” klienta, dopasowując się do jego potrzeb.




Komunikacja z wykorzystaniem Internetu
źródło: M. Kuziak, Internet medium reklamowe, „Marketing w praktyce”




Komunikacja w mediach tradycyjnych
źródło: M. Kuziak, Internet medium reklamowe, „Marketing w praktyce”



    Na podstawie powyższych rozważań można dokonać podziału mediów na media typu push (gdzie odbiorca nie ma wpływu na docierający do niego przekaz reklamowy) oraz media typu pull (użytkownik sam wybiera treści, które go interesują).
Pogotowie komputerowe wrocław
Podstawowym zadaniem reklamy jest dotarcie do klientów zainteresowanych produktem lub usługą i nakłonienie ich do zakupu. W tym celu należy wyodrębnić grupę potencjalnych klientów i dotrze do nich w ten sposób by nawiązać wzajemne, partnerskie stosunki.
W przypadku reklamy opartej na tradycyjnych mediach (prasa, radio, telewizja) jest to bardzo trudne i kosztowne.
Reklama internetowa natomiast umożliwia dostęp do ściśle określonej grupy klientów tworząc jednoczenie bezpośredni kontakt klient – firma.
Należy tu dodać, ze odbywa się to po znacznie niższych kosztach niż reklama tradycyjna.